Partita alla grande la manifestazione fiorentina BTO, con l’analisi della domanda domestica. Cresce, a livello globale, ma recupera anche il turismo business, dopo l’annus horribilis 2020.
La XIII edizione di BTO – Be Travel Onlife , l’evento leader dedicato a turismo e innovazione con un programma ibrido tra incontri in presenza e non ha visto, oggi, la vernice a Palazzo Vecchio, con l’intervento di alcuni relatori in versione olografica nel Salone dei Cinquecento.

Gli ologrammi, infatti, rappresentano una delle nuove modalità per viaggiare, sfruttata soprattutto a livello di turismo congressuale. Il segmento business non si arrende e anzi vede segnali di ripresa nell’anno che verrà. Secondo una ricerca effettuata da Sociometrica, su un campione di 2.500 imprese, rappresentativo delle aziende italiane sia per dimensione e distribuzione geografica, sia per settore di attività, oltre il 63% non ha intenzione di tagliare le spese per i viaggi di lavoro e oltre il 72% intende lasciare invariato il totale dei viaggi di lavoro rispetto al periodo pre-covid, mentre più della metà degli intervistati ritiene insostituibili le riunioni in presenza.

Più nello specifico: alla domanda se le call online possano sostituire le occasioni reali di discussione il 6,3% ha risposto “sì, sempre”, il 35% “sì in molti casi”, il 44% “solo in alcuni casi” e il 14,7% “no, in nessun caso”.

Restano ancora penalizzate le mete internazionali, a causa del periodo di incertezza legato alla pandemia e nonostante i corridoi covid free: secondo i trend di ricerca di Google, cresce la domanda domestica a livello globale. In generale, la domanda travel sta vivendo una buona ripresa e si sta riavvicinando ai valori del 2019.

Globalmente, le ricerche travel nell’estate del 2021 hanno toccato quasi gli stessi livelli misurati nel 2019 (fonte: Destination Insights, strumento di Google accessibile senza costi online).

Guardando all’Italia i trend delle ricerche online dimostrano come la crescita della domanda abbia avuto diverse fasi.

Prima della pandemia, era maggiormente concentrata su destinazioni internazionali.
Nel corso del 2020 è stata prima guidata da diverse destinazioni locali, mentre ora è guidata dalle grandi città, dove Roma, Milano e Catania risultano le tre città a livello domestico con la più grande crescita di interesse di ricerca nel periodo di aprile-luglio 2021.
Guardando alla città di Firenze, sempre consultando Destination Insights, si nota come nel periodo ottobre-novembre 2021 sia in quarta posizione per interesse tra le città italiane. Allo stesso tempo, l’interesse verso la Toscana come destinazione guardando alla domanda domestica proviene principalmente dal territorio toscano stesso, seguito dal Lazio e dalla Lombardia.

BTO – Be Travel Onlife prosegue domani, giovedì 25 novembre, con il Digital Strategy & Innovation Day, nella sede di Nana Bianca presso il Granaio dell’Abbondanza, in piazza del Cestello. Si comincia alle ore 9 con la Guida agli Open Data del turismo, con Rodolfo Baggio dell’Università Bocconi e Giorgia Lodi , Istituto di Scienze e Tecnologie della Cognizione del CNR, si prosegue alle ore 10 con Patrizia Asproni, Presidente Museo Marino Marini, per scoprire il nuovo volto dei musei. Alle 14 focus sui big data nel settore pubblico con Monica Scannapieco di ISTAT, tour virtuali vs realtà con la docente di social Elena Farinelli. Chiuderà la giornata l’intervista doppia con Luca Bove (Local Strategy) e Francesca Ruvolo (Wildflowermood). Tema: i nuovi nomadi digitali.