Nello spot, che sarà on air in versione completa dal 2 dicembre, l’attrice spagnola interpreta una sirena sulle note di “Sapore di sale” di Gino Paoli. La campagna vivrà su tv e digital.Costa Crociere presenta la nuova campagna pubblicitaria internazionale con una nuova testimonial, Penélope Cruz. Le campagne precedenti avevano, invece, come protagonista la cantante Shakira.

L’attrice spagnola sarà la protagonista dello spot della compagnia italiana, interpretando il ruolo di una sirena che, ammaliata dal suono di una nave Costa, decide di salire a bordo attraverso un “passaggio magico” e di vivere le emozioni e la felicità “al quadrato” di una vacanza in crociera.

Il film, che sarà proposto nei formati 60″, 30″, 20″ e 15″ è diretto da Jaume de Laiguana ed è stato ideato da Young & Rubicam Spagna. La pianificazione, a cura di Mindshare, prevede soprattutto la tv in Italia, Francia e Spagna, oltre a web, digital advertising e direct marketing, in tutti i principali paesi dove opera Costa.

La musica è Sapore di sale di Gino Paoli, nella versione originale del 1963, che fa da ulteriore richiamo alle vacanze sul mare, all’italianità della compagnia e anche alle sue origini genovesi, dal momento che Gino Paoli è uno dei più noti esponenti della così detta “scuola genovese”. Oltre alla musica, la città della Lanterna, dove Costa ha la sua sede da 70 anni, sarà presente con il logo di Genova nel Cuore, che comparirà alla fine del film in Italia, Francia e Spagna. «È un ulteriore sostegno che vogliamo offrire alla nostra città in questi mesi così difficili. Fa parte di una serie di iniziative che Costa sta realizzando a supporto di Genova e che prevedono altre grandi novità in arrivo nei prossimi mesi», spiega Luca Casaura, SVP Global & Strategic Marketing di Costa Crociere.

La nuova campagna avrà a supporto anche un piano social media e sarà declinata con materiale punto vendita nelle principali agenzie di viaggio partner di Costa.

Casaura commenta: «Penélope Cruz è la testimonial ideale per Costa Crociere perché incarna al meglio lo spirito e la bellezza di una vacanza mediterranea a bordo delle nostre navi. È solare, allegra e autentica, ma anche conosciuta per la sua grande professionalità. Con questa campagna pubblicitaria vogliamo, infatti, comunicare che la crociera è una vacanza “magica”, l’unica in grado di far scoprire il mondo dalla prospettiva unica del mare, tanto da incantare una sirena e convincerla a salire a bordo. Infine la musica, Sapore di Sale nella versione originale di Gino Paoli: una colonna sonora perfetta, che riporta subito al ricordo di vacanze memorabili in perfetto stile italiano».

Fonte: engage.it – Caterina Varpi